| Invest in your Love : la nouvelle campagne internationale du GIE Tahiti Tourisme |
 Au cœur d’une des crises économiques les plus graves depuis plus d’un demi-siècle, le GIE Tahiti Tourisme impose la seule valeur digne de confiance et en progression constante : l’Amour. La crise mondiale qui touche tous les marchés émetteurs de la destination s’aggrave : le FMI vient de revoir ses prévisions à la baisse et table sur une contraction du PIB mondial plus importante que prévue de 0,5% à 1% en 2009. Ceci a pour conséquence une baisse du nombre de visiteurs internationaux comprise entre 1 et 2%, prévue par l’OMT dans son dernier baromètre du tourisme mondial; une chute qui devrait s’aggraver si les conditions de marchés ne sont pas stabilisées. Pour lutter contre une crise économique globale qui rend les dépenses ostentatoires ou luxueuses de plus en plus difficiles, et créer une motivation acceptable pour acheter un voyage coûteux pour Tahiti et ses îles, il faut une approche qui justifie la dépense et l’investissement dans la destination. Le GIE Tahiti Tourisme, en coopération avec les professionnels du tourisme et le ministère du tourisme, propose donc un nouveau concept de communication basé sur un slogan: "Invest in your love", avec un budget exceptionnel prélevé sur la DGDE de 335 millions FCFP. Une communication hybride : Le consommateur vit dans un environnement saturé par l’information, nous devons donc communiquer en choisissant des canaux de communication alternatifs, utilisant les nouvelles technologies de l’information, en complément des annonces publicitaires classiques. « Invest in Your Love » est donc une campagne hybride utilisant à la fois les canaux publicitaires « traditionnels » (insertions presse et internet) et le marketing viral. Le marketing viral est un véritable phénomène qui facilite la communication et encourage les internautes à se passer une information et un message volontairement. Cela décuple et renforce le message marketing. Un outil de marketing viral, tel qu’une vidéo ou un jeu sur un microsite, peut toucher une cible exponentielle grâce au transfert d’emails ou le partage de données sur internet.  La campagne qui concerne les marchés suivants : Amérique du Nord, France, Italie, Espagne, Allemagne, se déroulera en deux phases : une phase « teasing » lancée il y a quelques jours et une phase de révélation qui interviendra à partir de la fin du mois d’avril. La phase « teasing » s’appuiera essentiellement sur les outils suivants : Création d’un micro site investinyoulove qui sera adapté pour chaque marché concerné: Amérique du Nord : www.investinyourlove.com Europe : format commun aux pays suivants - France : www.investinyourlove.fr - Italie : www.investinyourlove.it - Espagne : www.investinyourlove.es - Allemagne : www.investinyourlove.de Création du « buzz » via internet et les résaux sociaux, tels que Facebook, Twitter, et les sites tels que Youtube ou flickr. Cette campagne diffusée vise à consolider et soutenir les ventes en haute saison touristique 2009, stimuler les réseaux de ventes (Agences de voyages et TO) et consolider la basse saison touristique 2009-2010. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ >> Voir les autres Actualités du groupement du mois - Cinéma et TV à Tahiti - Edition d'une brochure dédiée aux Spas << Retour au sommaire e-ve'a Avril 2009 |
