Depuis de nombreuses années, le GIE Tahiti Tourisme a fait un choix stratégique délibéré : s‘appuyer sur des relations presse massives et efficaces pour soutenir la promotion de la destination. Un choix qui porte ses fruits encore cette année avec un retour sur investissement estimé à 14 milliards de francs d’équivalent publicitaire.

En 2007, la totalité des pages consacrées à Tahiti et ses îles éditées suite aux voyages de presse organisés par les équipes du GIE Tahiti Tourisme, tous marchés confondus, a été estimé à 14 milliards de francs de contre-valeur publicitaire. Un budget impressionnant, mais plus encore quand on le rapporte à l’investissement initial mis en place par l’organisme pour inviter les médias : 110 millions seulement. En 2008, ces retombées promettent d’être tout aussi importantes, sinon plus, grâce au soutien sans faille de nos partenaires aériens (Air Tahiti Nui, Air France, Air New Zealand, Air Tahiti et Air Moorea), hôteliers et de l’industrie touristique en général. Chaque franc investi dans ces voyages ou invitations presse a donc rapporté 130 fois la mise-valeur publicitaire, en visibilité sur les marchés émetteurs. Un tel retour sur investissement, en terme d’image, se situe loin devant les autres outils de communication, confortant ainsi la stratégie retenue par le GIE Tahiti Tourisme, non seulement en termes budgétaires, mais également en termes d’efficacité.

Ainsi, ce sont les journalistes, les animateurs, les photographes ou les chroniqueurs radio, ceux qui parlent le plus directement au public, ceux qui créent les tendances et les envies, ceux que l’un écoute et que l’on lit qui deviennent les ambassadeurs des îles Polynésiennes. Le partage de leur expérience, leur talent et leur audience offre alors aux investissements consentis des retours très intéressants.